نظرية تحليل الأطر الإعلامية تكشف كيف تشكل وسائل الإعلام اتجاهات الرأي العام نحو القضايا البارزة التي توليها اهتماما ويتحكم القائم بالاتصال بتوصيف القضايا وأسبابها ويطرح حلولها فتنتقل هذه الاتجاهات والأحكام إلى الجمهور الذي يعتمد على هذه الوسائل ويتبنى نفس الاتجاهات التي طرحتها هذه الوسائل. والاتجاهات مستوى اعمق من مجرد المعرفة بالقضايا البارزة(ترتيب الأولويات). وبالتالي فتحليل الأطر هو تحليلي كيفي أكثر منه تحليل كمي، حيث يتم اختيار وتقديم المحتوي الذي يتوافق مع السياسة التحريرية للوسيلة الإعلامية، أو السياسة العامة للحزب السياسي، أو الدولة، بينما تحليل المحتوي يتعامل مع المحتوي الظاهر فقط وليس الكامن ويتم تحويل هذا المحتوي ألي أرقام وجداول تكرارية وبالتالي يختلف كل نوع وفقا لهدف البحث. الاتجاه الحالي في العالم يميل الي البحوث الكيفية التي تتحكم إلي المنطق وربط الأسباب بالنتائج وتفسير الظواهر وبناء السيناريوهات لاستشراف المستقبل. وتحليل الأطرالإعلامية هو واحد من هذه الاتجاهات الحديثة. لتحميل الملف PDF من هنا